欧盟近期公布将小额包裹征税政策提早至 2026 年头试行，拔除 150 欧元如下货物关税宽免，叠加 2 欧元清关费，给中国跨境电商带来合规与成本两重压力。与此同时，SHEIN 入驻巴黎 BHV 百货激发抗议海潮，9 万人联名否决，老佛爷百货终止相干互助，中国电商于欧洲堕入舆论旋涡。

但市场需求仍显强劲。2024 年欧盟 46 亿件低值免税包裹中 91% 来自中国，2025 年上半年 Temu 欧洲月均自力用户达 1.157 亿，SHEIN 更是冲破 1.457 亿。经济低迷下，欧洲 "橄榄型" 社会向 "金字塔" 布局改变，7.7% 的高掉业率让消费者转向高性价比平台，格勒诺布尔 14 万住民中 9.5 万为 SHEIN 用户。

新政倒逼行业转型。本土平台因流量不足渐掉吸引力，Temu 经由过程与英国皇家邮政互助优化履约，规划实现 80% 当地履约。低价铺货模式难以为继，有棵树的停业案例警示危害，POD 模式逆势增加，2024 年市场达 98 亿美元，估计 2031 年增至 471 亿美元。

品牌化成为破局要害。Avril Paris 深耕法国户娘家具市场，累计营收超 3500 万欧元;追觅扫地机于法销量逾越戴森，泡泡玛特门店引列队热潮。从快时尚到智能硬件，中国品牌正挣脱 "廉价" 标签，《经济学人》指出中国品牌西行已经进入新阶段，于政策变局中开启价值进级之路。